Aires con denominación de origen. Audi A3 Cabrio.
Cliente: Audi Spain
Año: 2014
Rol: Creativa Senior en DoubleYou
Para el lanzamiento del Nuevo A3 Cabrio, buscábamos una campaña capaz de poner en valor las sensaciones que se experimentan al conducir este modelo descapotable. Y lo hicimos a través de la creación de un producto real: una colección de aires con denominación de origen. Cuatro latas de aire, con fragancias inspiradas en distintos parajes españoles.
Como puntos de venta creamos una e-shop que funcionaba a través de tweets y posts de Facebook y una máquina de vending interactiva que estuvo presente en aeropuertos y en distintos eventos.
Toda la campaña de comunicación del nuevo modelo, se estructuró a través del lanzamiento de este nuevo producto, único en el mercado.
Resultados:
Se encargaron más de 27.000 latas a través de Internet.
Se distribuyeron más de 40.000 en los distintos eventos.
Hubo más de 12.000 menciones de la campaña en redes sociales, blogs y revistas.
Y el interés medio del modelo en audi.es aumentó un 36%.
Esta campaña consiguió dos shortlist, como mejor campaña integrada en el festival Inspirational y en la categoría de redes sociales en el festival de El Sol.