e-Roscón by Audi & Jordi Roca.

Cliente: Audi España
Año: 2021
Rol: Directora Creativa. DDB.

Si hay un postre tradicional de la Navidad en España es el Roscón de Reyes. Pero este postre tiene algo más que lo hace único, un lado negativo: el haba.
Encontrar el haba en el roscón es una señal de mala suerte.
En 2021, después de una pandemia globa, no necesitábamos más mala suerte, sino toda la ilusión que pudiésemos reunir. Por eso Audi y el mejor pasterlo del mundo decidieron reinventar la tradición.

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In Spain there is an iconic christmas dessert called Roscón de Reyes. This dessert is also a tradition with a negative side: el haba (the bean) because finding the bean in your portion of the pie is a sign of bad luck. In 2021, after a global pandemic, we don’t need more bad luck, so Audi and the best baker of the world decide to reinvent the tradition.